第一屆《中國漢字聽寫大會》獲得全國6.7億人收看的優異成績,總決賽收視率超過備受追捧的浙江衛視《中國好聲音》總決賽收視率。眼下,第二屆《中國漢字聽寫大會》也開播在即,本屆從題庫難度到嘉賓陣容上都進一步升級,力爭全新突破。
  《中國漢字聽寫大會》旨在讓人們重視漢語文字,傳承傳統文化,吸引了眾多有社會責任感的企業紛紛積极參与。作為植物蛋白飲料行業的領先品牌,河北承德露露股份有限公司不僅關註企業自身的發展,更多的將目光投向社會,傳承傳統的中華文化,成為第二屆《中國漢字聽寫大會》的特約贊助商,還推出系列網絡活動,帶來一場全新的文化盛宴,使更多國人領略中國傳統文化的雋永魅力。
  傳承傳統文化 創新成就發展
  漢字是全世界仍在大規模使用的文字中歷史最悠久的,被譽為“文明的活化石”。和漢字一樣,承德露露擁有悠久的歷史和深厚的底蘊,多年來一直堅持"名牌戰略"為經營原則,確保百分百的合格產品,以品牌營銷開拓市場,為消費者提供最好的服務。
  1997年,承德露露在深交所上市,成為了國內植物蛋白飲料首批的上市公司,同年在全國市場競爭力排行榜上就獲得果蔬飲料第一名,並先後獲取“農業產業化國家重點龍頭企業”、“河北省支柱企業”和“中國飲料工業十強企業”等榮譽稱號,近期更是憑藉認真落實《河北省食品行業食品安全生產管理制度》和科技創新工作方面所做出的突出貢獻,一舉拿下“河北省食品行業食品安全管理先進企業”和“河北省食品行業科技創新先進單位”兩項頗具含金量的榮譽稱號。
  事實上,自1976年率先生產出第一罐杏仁露露飲料起,承德露露就不斷以技術創新拓展消費市場。尤其是隨著近年來人們生活水平的提高,對植物蛋白飲料天生具備的“天然、綠色、營養、健康”的品類特征愈發認可,消費人群正在快速增長。而承德露露也趁此機會,推出了符合飲料市場發展潮流和趨勢的果仁核桃。
  據瞭解,承德露露為打造高品質的果仁核桃,創造性地把先進科技與原始工藝結合起來,使物料顆粒均勻一致,粒度極其細微,達到入口即化的感覺,可以有效釋放出核桃中的各種營養成分,並最大限度地保留核桃的“原汁原味”。如今,果仁核桃受到越來越多的消費者的歡迎,口碑和銷量齊齊飆升,成為承德露露新的利潤增長點。
  不斷迎接挑戰 強化互聯網營銷
  近年來,在互聯網大潮的沖刷下,食品行業迎來了新一輪的挑戰,迫使部分處於最前沿的傳統飲料企業打破原有營銷模式,力爭讓更多消費者享受果仁核桃的承德露露,也不再局限於傳統的企業營銷,不僅關註企業自身的發展,更多的將目光投向了社會,傳承傳統的中華文化,借助贊助第二屆《中國漢字聽寫大會》的良機,不斷強化互聯網營銷。
  去年的《中國漢字聽寫大會》,在受到觀眾熱捧的同時,還取得了良好的社會效益與影響力。節目引發了中國人對漢字書寫危機的重視,喚醒了鍵盤時代里深藏在中國人心中日趨淡忘了的漢字情結,使人們開始重新發現漢字之美,重新發現漢字的文化價值。
  眼下,《中國漢字聽寫大會》再次重磅出擊,著力對節目形態進行再度開發,對比賽隊伍、主考官、學術嘉賓、題庫、賽制等進行了全方位升級,尤其在海選環節,全國34個省市直轄、1700個城市、30000所學校、1200萬學生參與海選,參賽規模、參與範圍和影響遠超迄今為止任何一檔電視節目。
  致力於強化互聯網營銷的承德露露果仁核桃,在成為第二屆《中國漢字聽寫大會》的特約贊助商的同時,還舉辦了“最難寫漢字大曬”等網絡活動,讓更多的參與者領略中國漢字的魅力,並將與《中國漢字聽寫大會》同步推出“漢字之王”的游戲,傳承中國傳統文化併發揚光大,承德露露承擔了更多企業的社會責任。
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     (原標題:承德露露果仁核桃打造全新文化盛宴)
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